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    观点:新型的广告监测工具是产品和服务的相融合

    2017-11-11
      互联网广告发展已经近20年,从PC到移动,广告主对广告效果的评判标准,也从早期的曝光、点击,向转化、注册、下载、销售等指标转移。
      第三方,从广告监测到效果评估
      广告主更注重效果、转化,随之第三方服务商也有了相应的改变。广告监测服务市场也从早期的站外广告监测系统,改进为站外、站内多触点的监测系统,再配合上专业防作弊和高质量的人工服务,来保障广告投放的效果达成。基于市场的需求,众多的第三方服务商也发生了重要改变,产品从广告监测到广告效果评估服务,为广告主或企业提供一体化的广告效果评估解决方案。
      新型的广告监测工具是产品和服务的相融合
      新型的广告效果评估服务可以为企业提供一体化、全渠道的运营分析,它不仅仅是个监测工具,还是一个服务体系。
      一、首先它是广告数据监测工具
      首先它是一个全面的监测工具,分析的维度多元化,数据指标齐全。可对广告的基础流量数据进行监测统计,对于PC端,分析站外广告的曝光、点击、二跳以及广告所带来的注册、订单等转化数据;还分析广告用户的站内行为,评估广告的深度价值,与着陆页/网站的互动情况,对着陆页内容或网站内容的兴趣度带来的会员注册、活动参与、订单转化效果等数据。
      对于移动端来说,除了分析广告的各项基础数据指标,还可以分析广告所带来的注册转化,如APP激活、下载、安装等数据。
      
     
      二、其次,提供专业的技术服务
      在广告投放中,客户、媒体、广告主经常面临三方数据差异化的问题,如何解决差异,让数据更加公正呢?这就需要借助专业的服务团队,为用户提供专业的技术服务团队,让数据更加公正有说服力。
      广告投放前:
      在广告投放前,可以根据需求配合代码部署,并进行后台定制,了解用户投放的目的和投放效果预期,建立分析模型。
      广告投放中:
      在广告投放中,监测媒体投放数据,并进行监测并分析,对于一些异常数据及时排查并处理,协助客户、媒体、广告公司三方的沟通。
      在广告投放中,常见的异常有虚假点击,流量作弊等行为,通常表现为有的点击与达到不成正比,有的有点击没有到达、二跳等现象, 出现这种现象,就应该通过专业的人工服务,对投放的各个环节进行人工排查,同时通过IP监测,UV数据检查,对异常IP,异常来源网站,进行屏蔽,从而保证数据的准确。
      除了媒体作弊,流量作假等常见问题,广告排期、投放地域是否准确也是广告投放中常见的问题之一,广告效果评估服务对广告的时段、广告投放区域监测,进而分析媒体实际投放的天数,是否有按照广告排期进行投放,投放的地域是否正确。通过这些数据掌握媒体数据的真实性。
      广告投放后:
      在广告投放后期,可以为企业提供日报、周报、月报等监测报表,提供广告效果分析,提供选择优质的广告素材、媒体和广告位的咨询服务,帮助用户建立专业的媒体投放及调整策略,同时还可以根据用户需要,提供上门结案分析服务。
      三、具备提供定制报表的功能
      再次,它还应该具备定制报表功能,可以按广告类型,一定时间频率,将相关的数据指标定制成报表以邮件形式分发给广告相关部门负责人,节省用户下载报表的时间。
      综上,新型的一体化全渠道广告运营分析工具不仅可以帮助广告主更加迅速的挑选媒体,优化广告ROI,还可以通过这些数据指导用户开展各种营销活动,进一步提升广告销售额。总之,广告效果评估服务是为广告投放提供了一体化的解决方案。
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