论暑期电影票房谁与争锋?
　　当然是 《战狼2》!!!
　　上映第1天，4小时破亿;
　　上映第5天突破10亿，刷新华语影史最快破十亿纪录;
　　上映第8天，突破20亿票房大关;
　　上映12天，票房突破34亿。
　　上映13天，票房已突破38亿。
　　内地电影终于一扫上半年低迷之势，而战狼2也成功超越星爷《美人鱼》创下的33.9亿记录，成为中国影史新的票房冠军!
　　豆瓣评分7.5的《战狼2》，叫好又卖座。
　　比起饱受诟病的连故事情节都讲不清楚的某些华语电影，《战狼2》 的整个故事情节环环相扣，全程无尿点，燃点泪点具备，简直是近年来华语电影的一股清流。
　　吴京成功将战狼打造成了一个IP，也将“冷锋”这个人塑造成了中国队长式的英雄人物。
　　不可否认，《战狼2》电影完全具备好莱坞大片即视感。所谓前人栽树，后人乘凉。
　　吴京今天的成功，除了自己的认真较劲，可能还应该感谢一个人!
　　谁呢?
　　约瑟夫·坎贝尔(Joseph Cambpell)。
　　
 
　　70年前，约瑟夫·坎贝尔阅遍神话宗教故事，发现了他们彼此之间的一个共通之处，随后这个奥秘呈现在《千面英雄》里，历久弥新，这本书在美国畅销65年，被时代杂志评选为自创刊以来最具影响力的100本英文好书之一。
　　而常年担任好莱坞各大制片公司编剧顾问的克里斯托弗·沃格勒，在吸收了约瑟夫·坎贝尔《千面英雄》的神话研究精华后。
　　最终提出了"英雄之旅"的概念，将英雄故事模型分为"英雄之旅"的12个阶段：
　　
 
　　(英雄之旅 12个环节)
　　1、英雄出场在一个正常世界里。
　　2、历险的召唤。英雄遭遇了生活的变故。
　　3、拒斥召唤。他开始会迟疑或者拒绝、排斥这个召唤。
　　4、启蒙人出现。英雄遇到导师或者启蒙人，导师会激励他。
　　5、跨越第一个阈限 。英雄突破舒适区越过第一道边界，进入非常世界。
　　6、一路上遇到了考验、伙伴和敌人。
　　7、他跌入谷底，接近最深的洞穴，越过第二道边界。
　　8、通过磨难，战胜了对手，挽救了局面，或是成功逃离困境。
　　9、英雄获得了报酬(宝物、解药、方法等)。
　　10、在向正常世界返回的路上受到反派追逐。
　　11、他越过第三道边界，经历了浴火重生，并被经历所改变。
　　12、满载而归。英雄带着宝物回归宁静或者准备迎接新的篇章。
　　所以你细心回想下，80%的经典好莱坞大片都符合这个故事框架。
　　无论是《哈利·波特》、《黑客帝国》、《阿拉丁神灯》、《狮子王》、《钢铁侠》、《美国队长》，甚至今年上映的《神奇女侠》等等文艺/影视作品，背后都有这个叙事框架的影子……
　　
 
　　英雄从已知的平凡世界出发，受到了冒险的召唤，起先英雄抗拒召唤，然后遇见导师和启蒙人，接受指导，进入非凡之旅，接受敌人与盟友的考验，再经受磨炼获得重生，得到宝藏，最后踏上回归之路，返回平凡世界。
　　为什么这样的故事模型会百试不爽呢?
　　不同于传统而呆板的故事模式，“英雄之旅”模型更能让观众有代入感，他们不仅通过目标和阻碍给观众创造了期待感。
　　通过盟友和智者给观众归属感，更重要的是这些故事里面一定会有转折点，产生共鸣，让观众完全被你的故事所感染，全面调动情绪。
　　而《战狼2》中冷锋的英雄之旅也是这样完成的：
　　
 
　　
 
　　
 
　　
 
　　
 
　　
 
　　
 
　　
 
　　
 
　　
 
　　不只是电影，在品牌营销领域，这个故事模型也同样适用。不需要完全包含12个阶段，只要抓住这个核心即可：
　　让用户自己成为“英雄”，让品牌/产品成为其中推动英雄开始冒险的“智者”或是一路上协助英雄奋战的“盟友”。
　　最终取得胜利。
　　泰国经典广告潘婷《You Can Shine》，讲的就是一个聋哑少女学习演奏小提琴，在面对嘲笑 、谩骂后，没有放弃自己，突破阻碍，最终破茧成蝶，获得了成功。
　　这其中，英雄就是这个聋哑女孩，而品牌作为协助英雄奋战的“盟友”贯穿在整个广告之中，短短4分钟的故事。深深打动了观众，这就是故事的魅力。
　　当然，这12个结构只是组成故事的框架，真正重要的是其中的血肉与灵魂。
　　故事框架只是方向的正确引导，而真正要做好，不管对于电影还是品牌，都难逃于2个字：认真。
　　二刷电影后，我特别去留意看过《战狼2》的背后拍摄故事，感慨能承受多少苦难，就能经得起多少赞美。
　　
 
　　《战狼2》的成功并非奇迹，更多的归功于吴京作为电影人的认真态度，没有情怀消费，没有小鲜肉，有的是一拳一脚血脉喷张的电影画面，超水准的影片完成度。
　　
 
　　这样的电影，怎能不爆棚!
　　期待吴京的战狼系列继续延续，也期待更多的中国电影人能秉持这种认真的态度，为我们带来更多的良心之作。
　　以上。
　　文 / 公众号：木木老贼
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